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塑造強(qiáng)勢(shì)品牌才是木門業(yè)常青之道
更新時(shí)間：2016-12-28 瀏覽：7045
市場(chǎng)總是無(wú)情的，今天已有大批的中國(guó)企業(yè)家在經(jīng)歷了競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)傷的陣痛后開始逐漸清醒。激烈競(jìng)爭(zhēng)洗禮使得企業(yè)家們已經(jīng)開始意識(shí)到，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌才是企業(yè)基業(yè)常青的終極解決之道。目前，木門行業(yè)處于洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，缺乏品牌影響力的木門企業(yè)終將被市場(chǎng)所淘汰。
品牌企業(yè)，占有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
中國(guó)木門行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系，市場(chǎng)正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌集中。這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
木門行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中逐漸形成了擁有自主品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢(shì)企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。
還有升級(jí)空間，未來(lái)木門產(chǎn)業(yè)前景廣闊
木門是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國(guó)大城市住宅木門平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國(guó)國(guó)民收入和整體消費(fèi)水平正在穩(wěn)步提升，未來(lái)木門產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間非常廣闊。
未來(lái)10年，預(yù)計(jì)中國(guó)城市化水平將保持年均百分之一的增長(zhǎng)速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來(lái)大量新增住房需求，從而帶動(dòng)房間安裝材料需求持續(xù)增長(zhǎng)。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，屬于大消費(fèi)概念的木門行業(yè)也將前景看好；二級(jí)市場(chǎng)大消費(fèi)概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞。
從全球范圍來(lái)看，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，木門產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)木門產(chǎn)銷情況良好，且增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。隨著國(guó)家對(duì)木門產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，今后木門行業(yè)的門檻將越來(lái)越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的木門企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢(shì)。